
史上最长春节假期即将收尾,文旅市场“马力全开”。2月23日,美团发布的《2026春节消费洞察报告》显示,受返乡团圆、反向过年等多种出行需求激发,北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉位列热门旅游目的地Top10。今年春晚设立的哈尔滨、义乌、合肥、宜宾四大分会场,成功“带火”当地文旅市场,其中浙江义乌跻身为春节文旅热度最高的县级市。
数据显示,春节期间,宜宾文旅预订量同比增长56%,合肥增长30%。义乌设置有10个“春晚同款”打卡点,复原春晚美学场景的“西门老街”搜索量超五倍。在县域旅游热度榜单中,浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列前三。
家庭出游成为拉动春节文旅消费的重要力量。美团报告显示,春节期间多人旅游度假消费总额同比增长79%,“多代同游”特征明显。从景点门票预订来看,亲子票预订量同比增长76%,双人票预订量同比增长91%。其中,“两大一小”家庭套票最受欢迎,订单量位居全国前三的景区分别是南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界。
今年春节,游客“走得更远、玩得更深入”。美团旅行数据显示,春节期间用户人均打卡2.2个城市,到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。受深度旅游带动,云南、新疆、海南的异地客源大幅增长,选择300公里以上长途目的地的比例提升70%。
AI为新春增添别样年味,越来越多人将AI视为“出行参谋”。2月12日至22日,美团AI管家“小团”已帮助用户校验5.5亿次商家信息,二次校准需求并校验10亿用户评价。其中,餐饮堂食与休闲玩乐成为咨询最多的两大消费场景,用户问询机票推荐时,近五成用户需要AI帮忙找出最优惠机票。
“反向过年”成为马年春节的一大亮点。美团报告显示,反向春运机票热门线路为成都-北京、成都-上海、杭州-广州、西安-深圳、郑州-深圳。作为热门目的地,深圳春节文旅预订量同比去年增长77%,世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客数量最多的景点之一。值得注意的是,AI时代叠加“反向过年”趋势,年轻人开始使用本地生活AI管家,在大城市与父母探索全新的过年方式。美团数据显示,北上广深使用AI管家“小团”规划本地消费的用户中,超半数为年轻用户,提问中不乏“父母”“长辈”“适老”等关键词。
另一批年轻人则选择了返乡过年新方式——直接住进家乡的酒店。美团报告显示,春节期间三四五线城市酒店间夜量同比增长近20%,家庭套房成为热门预订。作为热门返乡城市的河南周口,春节期间酒店订单量同比涨幅77%。
璀璨烟火与非遗灯会同样点亮了新春年味。美团旅行数据显示,春节期间“夜游”“非遗”搜索量同比增长21%、34%,洛邑古城、万岁山武侠城、西安城墙·碑林历史文化景区、自贡·中华彩灯大世界等成为春节期间夜游景区Top10。
地方特色美食已成为出游的重要选择。美团数据显示,春节期间必吃榜餐厅的搜索量较节前增长60%,汕头、洛阳、徐州、长沙、厦门成为Top5“味蕾游”目的地,带动本地餐厅“一座难求”。
以广东为例,美团旅行数据显示广东春节文旅预订增速达24%,悦城龙母祖庙、广州长隆野生动物世界等为预订量Top3景点。广州位列全国春节旅行目的地Top10,行花街、叹早茶成为标志性体验,“粤式早茶”搜索量同比增长402%,“海珠花市”搜索量同比增长566%。
美团旅行相关负责人表示,今年超长春节假期,文旅市场热度全面增长,非遗游、家庭游持续升温,义乌等县域借春晚IP持续破圈,实现流量与消费双增,进一步带动餐饮、休闲娱乐等服务消费走高,“流动的中国”活力蓬勃。从机票、火车票预订情况看,初七至初十期间,北上广深及成都、杭州、郑州等城市将集中迎来返程客流。
文 | 记者 沈钊
图 | 受访者提供免费配资开户
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