贵州茅台（600519.SH）自营电商平台i茅台App自今年1月初上线1499元/瓶飞天茅台后，月活跃用户数和成交订单明显增长。2日晚间，i茅台官方披露最近一个月的运营成绩单。
据i茅台官微披露，目前i茅台平台月活跃用户数突破1531万，最近一个月成交订单超212万笔，其中核心单品飞天茅台（53度 500ml）成交订单达143万笔。按1499元/瓶官方定价，143万笔成交订单，若每笔订单按照最低1瓶来算，i茅台上最近一个月，仅普茅成交额也超过21亿元。
针对i茅台亮眼表现，宽窄央吉酒业董事长张洪贵对财联社记者表示，其成功是白酒行业数字化转型、以消费者为中心重构渠道生态的标杆，印证名酒回归消费属性的趋势，具有借鉴意义。他透露，2026年宽窄央吉酒业将深化线上线下融合、加码线上布局，线上精细化运营文化与品质，线下打造国学体验场景，以线上引流、线下落地推广宽窄哲学文化酒。
在直销渠道高歌猛进的同时，最近贵州茅台经销渠道销售也表现向好。据财联社记者了解，在春节旺季带动下，飞天茅台全国多地供应偏紧，渠道库存处于低位。实际上，目前部分茅台经销商已到货的飞天茅台1月和2月配额已售罄。为此，部分区域已申请追加配额，部分经销商已开售3月飞天茅台配额，主要为一箱四瓶装的产品。
“目前飞天需求较旺，货不够卖。”近日，一位茅台酒经销商对财联社记者称，现在茅台酒厂对飞天茅台的发货采取动态调整模式，整体来看，春节前飞天茅台的市场短期供应或偏紧。
与此同时，贵州茅台同步推进组织架构优化。近日，贵州茅台旗下两家核心全资子公司均完成高层人事调整。其中，贵州茅台酒销售有限公司总经理一职由李强清接任，贵州茅台酱香酒营销有限公司新任董事长为谢钦卿；上述两家子公司分别承担着茅台酒与茅台酱香系列酒的销售重任，2025年前三季度，两家销售额分别超1105亿元、178.8亿元。
此次两位新任核心子公司高层均为80后，是茅台本土成长起来的年轻干部。李强清生于1981年4月，他曾任茅台集团办公室副主任、董事会办公室主任等职，还担任过贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、总经理。而谢钦卿出生于1982年9月，曾担任茅台酱香酒公司纪委书记、党委副书记、董事等职，后担任茅台集团企业管理部主任，贵州茅台职工董事、企业发展部部长等职务。
中国酒业独立评论人肖竹青对财联社记者分析称，此次茅台核心子公司的高层人事调整配资注意事项，凸显贵州茅台培养本土年轻干部的战略导向，熟悉企业历史与一线业务的管理者能够快速进入工作状态，减少磨合成本，以有效应对行业激烈的市场竞争。
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